Nycoplus, et av Norges mest etablerte kosttilskuddsmerker, stod ved et veiskille. Merkevaren trengte en reposisjonering for å forbli relevant for både farmasøyter og vanlige forbrukere. Vi hjalp Nycoplus med å skape en modig, medienøytral kampanje bygget rundt en enkel, men kraftfull sannhet: Kroppen kan utrette fantastiske ting hvis den får akkurat det den trenger.
Med inspirasjon fra ballett, der dansere som regel må pensjonere seg ved 41 år selv om de kan mye mer, produserte Ahead Group Norway verdens første ballett danset utelukkende av pensjonerte dansere i alderen 43 til 74 år, satt opp i Oslo Konserthus. I stedet for å lansere en tradisjonell kosttilskuddskampanje ble Nycoplus avsender av et ekte kulturarrangement, The Grey Swan. Kampanjen ble rullet ut i tre faser: en full 360°-lansering som presenterte danserne og koblet dem til merkevarens verdier om presisjon og varig kvalitet, en byomfattende kampanje som flyttet Nycoplus’ identitet fra annonsør til kulturbidragsyter, og til slutt selve forestillingen: åtte originale koreografier, spesialkomponert musikk, skreddersydde kostymer og måneder med prøver, dokumentert gjennom film og foto som ga redaksjonell omtale intet mediebudsjett kunne ha kjøpt.
Forestillingen solgte ut alle 1 404 plasser i Oslo Konserthus, genererte 18,5 millioner medieeksponeringer og leverte merkevaretall som lå 60 % over benchmark for oppmerksomhet og 200 % over benchmark for liking, med 23 % økning i kjøpsintensjon. Forestillingen fikk ti minutters stående applaus.
Internasjonalt vant The Grey Swan en sølvløve i kategorien Entertainment under Cannes Lions International Festival of Creativity, og kampanjen fikk fire Epica-sølv og to nominasjoner på Eurobest-shortlisten – noe som gjorde den til en av årets mest prisbelønte norske kampanjer.
.jpg)
.jpg)
